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【热点复盘】B站赴港上市

说实话,这次B站赴港上市的事件,我是一点也没有关注,一脸懵*的坚定的选择参加这次活动。我真是一点做运营人的自觉都没有啊,在此深刻检讨。 

虽然我这次追热点的姿势不是很优美,但为了参加这次活动我也是提前做了点准备的,起码在群里可以显得坐姿端正。 

在正式复盘前我觉得有必要总结一下张君老师和小健老师对于有效追热点的建议:

1、时刻关注热点信息。要学习张君老师上厕所刷热点的精神~ 

2、追热点,关键在于速度和质量。速度意味着你发内容的速度要快,质量意味着你的内容要比别人更优质。 

3、创意+思考:追热点离不开你对热点的理解,最好是有独到的见解。 

4、平常多积累。从多角度了解一个事件、分析一个事件,再到输出你的观点,一步一步做好。平常可以多拆解文案,先从模仿开始。 

本次热点追踪活动讨论内容如下:

1.B站赴港上市为什么会获得如此多的关注 

--------------------------------------------我的回答--------------------------------------- 

B站自身来讲 

1、用户群体大。 B站的破圈,让他在2020年第四季度月活用户达2.2亿,覆盖1985年-2000年出生的年轻一代,预计2023年月活数达4亿,有着快速增长的用户群体

2、自身高速发展。2018年在美股上市后,高速发展,市值一度达到590亿美元 

3、内容优质。坚持“社区优先”的内容生产战略,通过社区文化以用户为中心的商业化变现,商业模式也吸引着众多投资者 

4、以用户为中心。优质的内容与社区文化,使得用户、粉丝有认同感、归属感,自然更多人关注 

外部环境: 

1、中概股回港热潮。21年初每股中概股纷纷回流港股,B站正好赶在这波大潮回港二次上市 

2、泛视频行业近些年的市场规模急剧增长。预计2025年将达1.8W亿,是新机遇,是投资者眼里的肥肉 

3、国家政策对文化产业的支持,更多人关注 

-----------------------------------------------补充-------------------------------------------- 

①长视频领域积累的优势 

②年轻人是主流消费群体,得年轻人者得天下

③二次元文化的发展,B站作为二次元文化的聚集地深受瞩目,许多人对B站也有着特殊的情怀 

④B站没有贴片广告 总的来说B站自身的优秀再加上如此多的拥护者,怎能不受关注呢? 

2.你认为,B站能取得今天这样的成绩有哪些原因?

 --------------------------------------------我的回答------------------------------------------ 

1、始终关注用户体验与需求, 

2、持续输出优质内容, 

3、勇于破圈,拓展内容板块, 

4、社区生态是B站的竞争壁垒,将UP主和粉丝紧密连接,一是可以激励UP主持续创作优质内容;二是更容易激发粉丝的购买行为,从而实现商业变现;三是会产生一种文化认同 

5、这个时代越来越多的人接受认可新的文化,泛视频也是一个大趋势

 -----------------------------------------------补充-------------------------------------------- 

【1】时机 

(1)B站从09年开始运营,彼时已经有了第一代视频网站土豆、优酷等留下的宝贵经验教训,可以帮自己减少一些不必要的试错 

(2)10年开始,又正好赶上了中国逐步从3G时代进入4G时代,上网方式从PC端转到移动端的大潮 以上2点,是难得的时代机遇。 

【2】内容 

(1)从一开始专注深耕内容,鼓励UP主创作并发布优质内容 

(2)鼓励用户跟UP主互动,逐步形成良好的社区氛围,黏性极高 

【3】成长 

(1)当初那批玩B站的孩子已经长大了,有了越来越多的话语权。 对于自己喜欢的内容,当然要尽力维护和宣传啦。就像我们90后小时候听周杰伦被各种吐槽,长大后当然要使劲讲他的歌多好多好啦~ 

(2)相应的,我们会发现B站和其他平台的不同,其中一点就是B站对UP主接广告的态度很包容。 你在其他平台上带货,用户会比较排斥。但如果你是个一直输出优质内容的UP主,你和用户的关系不错。当你开始接到广告时,我们会发现,在这位UP主视频弹幕和评论区里,更多的是“让他恰,让他恰”等内容。像是【华农兄弟】、【手工耿】、【导演小策】这类的硬核UP主,更是能把广告变成一支优秀的视频。除非视频质量非常生硬,相较其他平台,B站用户对于UP主恰饭还是很包容的。

 【4】破圈 

(1)近几年,随着内容类型越来越丰富,B站上的内容早已不仅仅局限于二次元,开始破圈; 

(2)19年,何同学关于5G的视频;去年初,回形针讲解新冠病毒发病原理的视频、朱一旦团队拍摄的“一块劳力士的回家路”被广泛传播;去年五一期间的代表作【后浪】刷爆网络。 以上种种,虽然褒贬不一,但也确实达到了广而告之的效果,让更多人关注到了B站,注入了不少用户。 

【5】资本的看好

 不止一位大佬表达过:“B站是年轻人的聚集地,年轻人最有前途,因此B站有前途。”的意思。 

以上是小健老师的总结~ 

另外补充几个同学们提到多次的角度: 

①B站董事长陈睿对动画的热爱于坚持,对用户的重视,以及整个领导层拥有丰富的运营经验,带领B站在残酷的商业丛林里走下去。

②重视核心竞争力-二次元番剧。努力引进各类番剧版权,也致力于国产动画的扶持。

③知识付费的兴起。 

3.作为一个新媒体运营者,通过这个事件,你能想到的话题角度有哪些呢?这个话题下的标题可以是什么?

 --------------------------------------------我的回答------------------------------------------ 

话题角度: B站赴港二次上市,势必为它带来更大的增长,就在今年初,快手上市了,抖音也在加紧准备赴美IPO,那么泛视频行业的未来趋势是怎样的,是否前途似锦,又怎么样的机遇?

 标题:B站、快手接连上市,泛视频行业都有哪些机遇! (提问法,符号法,利益法) 

-----------------------------------------------补充-------------------------------------------- 

同学们思考的角度都非常多,有站在B站上市的角度,有站在B站自身发展、成长的角度,有从B站CEO陈睿出发的话题,还有的把B站的股东拉出来分析B站是否会不改初心。

看来我们追热点的话题真的要匠心独具才行啊~

 -------------------------------------------优质文案分析---------------------------------------- 

B站赴港上市!36岁放弃1亿,7年后身价超300亿的陈睿:人这辈子只能要一个东西,你必须先舍再取 https://mp.weixin.qq.com/s/l3jc1ctr3izePp_dR0n0VQ 

①这篇文章是如何从热点切入的,观点是什么?

 --------------------------------------------我的回答------------------------------------------

 如何切入: 

1、标题直接从B站赴港上市引到了B站的CEO陈睿,从而切入观点

2、从B站上市破发,联想到三年前在美上市也同样破发,引出“但10年后没人会记得”,又联想到12年前的小破站,从而将往昔做了个对比,得出结论,这离不开一个人,就是 陈睿,从而引出了他的故事。 

观点:人这一辈子只能要一个东西,你必须先舍再取。人不光要敢于做梦,还要敢于付出行动为梦想开路。 

-----------------------------------------------补充-------------------------------------------- 

总结一下切入的逻辑是:B站赴港上市→B站董事长陈睿→陈睿是谁,他是怎样成功的?→梦想 

②文章点赞、在看数较高的原因是什么? 

--------------------------------------------我的回答------------------------------------------ 

1、标题:追了热点,使用了数据法、观点法,能够吸引读者点击阅读。 

2、话题:这篇文章虽然追了热点,但是话题确不仅限于热点,它进行了升华,从B占赴港上市切入,实则讲述的是陈睿成功背后真正的原因,在谈论梦想 谈论热爱,这就很好的抓住了用户。 

3、内容:整篇文章都是围绕着陈睿的经历,讲述了一个完整的故事,用时间线的方式一步一步引导读者深入,沉浸式的阅读体验,让读者仿佛走进了也认识了这位引领B站走向巅峰的大龄二次元宅。 

4、文章结构:是一篇观点文又穿插了叙事,是递进式的结构,每一个部分都非常紧密的衔接,使读者看完了这一段还想接着看下一段。第一部分讲了一个热爱动漫的少年遇到了B站;第二部分讲陈睿为了梦想(B站)放弃了1个亿;第三部分讲陈睿如何让B站成为亿万年轻人的坚船利炮;第四部分讲热爱;第五部分讲热爱还不够,还需要行动。 

5、热点:紧跟当下热点话题 

6、排版:每段的重点都用粗体和红色标注,减轻了读者阅读压力,可以快速抓住文章观点。

 -----------------------------------------------补充-------------------------------------------- 

③(选作)请分享一个你在这次热点中看过最好的标题。 

因为我的确没看到比整个文案标题还好的,就直接补充把~可能是我追的还不够透彻!

 -----------------------------------------------补充-------------------------------------------- 

下面是小健老师分享的一篇文章,文章的引言+配图简直是绝绝子,可见有趣幽默的标题更吸引人。

--------------------------------B站惊为天人UP主(来自可爱の同学们)----------------------- 

罗翔说刑法、毕导THU、周六野zoey、Mr彦Alex、伊丽莎白鼠、vivi可爱多、赤焰男孩、查理老师编剧课、摄影教程、梦泽读书、戴建业老师、何同学、回形针、在下小苏、蜡笔和小勋、老秦PPT

木木杉杉发布于2021年04月03日1条回复
看课:272
实操:27
精华:0帖
帖子:1帖 | 4回
注册:2021年03月02日

木杉总结的非常全面了。其实自己的观点已经非常棒了,也把小健老师和同学们的观点做了一个整理。

以后关注热点可以多渠道、全方面的搜罗信息~

之后可以自己主动分析一些案例,锻炼能力~ヾ(◍°∇°◍)ノ゙

2021年04月06日
看课:160
实操:2
精华:0帖
注册:2020年08月03日
营销社区>追个热点> 【热点复盘】B站赴港上市

【热点复盘】B站赴港上市

2021年04月03日407702浏览
追个热点

说实话,这次B站赴港上市的事件,我是一点也没有关注,一脸懵*的坚定的选择参加这次活动。我真是一点做运营人的自觉都没有啊,在此深刻检讨。 

虽然我这次追热点的姿势不是很优美,但为了参加这次活动我也是提前做了点准备的,起码在群里可以显得坐姿端正。 

在正式复盘前我觉得有必要总结一下张君老师和小健老师对于有效追热点的建议:

1、时刻关注热点信息。要学习张君老师上厕所刷热点的精神~ 

2、追热点,关键在于速度和质量。速度意味着你发内容的速度要快,质量意味着你的内容要比别人更优质。 

3、创意+思考:追热点离不开你对热点的理解,最好是有独到的见解。 

4、平常多积累。从多角度了解一个事件、分析一个事件,再到输出你的观点,一步一步做好。平常可以多拆解文案,先从模仿开始。 

本次热点追踪活动讨论内容如下:

1.B站赴港上市为什么会获得如此多的关注 

--------------------------------------------我的回答--------------------------------------- 

B站自身来讲 

1、用户群体大。 B站的破圈,让他在2020年第四季度月活用户达2.2亿,覆盖1985年-2000年出生的年轻一代,预计2023年月活数达4亿,有着快速增长的用户群体

2、自身高速发展。2018年在美股上市后,高速发展,市值一度达到590亿美元 

3、内容优质。坚持“社区优先”的内容生产战略,通过社区文化以用户为中心的商业化变现,商业模式也吸引着众多投资者 

4、以用户为中心。优质的内容与社区文化,使得用户、粉丝有认同感、归属感,自然更多人关注 

外部环境: 

1、中概股回港热潮。21年初每股中概股纷纷回流港股,B站正好赶在这波大潮回港二次上市 

2、泛视频行业近些年的市场规模急剧增长。预计2025年将达1.8W亿,是新机遇,是投资者眼里的肥肉 

3、国家政策对文化产业的支持,更多人关注 

-----------------------------------------------补充-------------------------------------------- 

①长视频领域积累的优势 

②年轻人是主流消费群体,得年轻人者得天下

③二次元文化的发展,B站作为二次元文化的聚集地深受瞩目,许多人对B站也有着特殊的情怀 

④B站没有贴片广告 总的来说B站自身的优秀再加上如此多的拥护者,怎能不受关注呢? 

2.你认为,B站能取得今天这样的成绩有哪些原因?

 --------------------------------------------我的回答------------------------------------------ 

1、始终关注用户体验与需求, 

2、持续输出优质内容, 

3、勇于破圈,拓展内容板块, 

4、社区生态是B站的竞争壁垒,将UP主和粉丝紧密连接,一是可以激励UP主持续创作优质内容;二是更容易激发粉丝的购买行为,从而实现商业变现;三是会产生一种文化认同 

5、这个时代越来越多的人接受认可新的文化,泛视频也是一个大趋势

 -----------------------------------------------补充-------------------------------------------- 

【1】时机 

(1)B站从09年开始运营,彼时已经有了第一代视频网站土豆、优酷等留下的宝贵经验教训,可以帮自己减少一些不必要的试错 

(2)10年开始,又正好赶上了中国逐步从3G时代进入4G时代,上网方式从PC端转到移动端的大潮 以上2点,是难得的时代机遇。 

【2】内容 

(1)从一开始专注深耕内容,鼓励UP主创作并发布优质内容 

(2)鼓励用户跟UP主互动,逐步形成良好的社区氛围,黏性极高 

【3】成长 

(1)当初那批玩B站的孩子已经长大了,有了越来越多的话语权。 对于自己喜欢的内容,当然要尽力维护和宣传啦。就像我们90后小时候听周杰伦被各种吐槽,长大后当然要使劲讲他的歌多好多好啦~ 

(2)相应的,我们会发现B站和其他平台的不同,其中一点就是B站对UP主接广告的态度很包容。 你在其他平台上带货,用户会比较排斥。但如果你是个一直输出优质内容的UP主,你和用户的关系不错。当你开始接到广告时,我们会发现,在这位UP主视频弹幕和评论区里,更多的是“让他恰,让他恰”等内容。像是【华农兄弟】、【手工耿】、【导演小策】这类的硬核UP主,更是能把广告变成一支优秀的视频。除非视频质量非常生硬,相较其他平台,B站用户对于UP主恰饭还是很包容的。

 【4】破圈 

(1)近几年,随着内容类型越来越丰富,B站上的内容早已不仅仅局限于二次元,开始破圈; 

(2)19年,何同学关于5G的视频;去年初,回形针讲解新冠病毒发病原理的视频、朱一旦团队拍摄的“一块劳力士的回家路”被广泛传播;去年五一期间的代表作【后浪】刷爆网络。 以上种种,虽然褒贬不一,但也确实达到了广而告之的效果,让更多人关注到了B站,注入了不少用户。 

【5】资本的看好

 不止一位大佬表达过:“B站是年轻人的聚集地,年轻人最有前途,因此B站有前途。”的意思。 

以上是小健老师的总结~ 

另外补充几个同学们提到多次的角度: 

①B站董事长陈睿对动画的热爱于坚持,对用户的重视,以及整个领导层拥有丰富的运营经验,带领B站在残酷的商业丛林里走下去。

②重视核心竞争力-二次元番剧。努力引进各类番剧版权,也致力于国产动画的扶持。

③知识付费的兴起。 

3.作为一个新媒体运营者,通过这个事件,你能想到的话题角度有哪些呢?这个话题下的标题可以是什么?

 --------------------------------------------我的回答------------------------------------------ 

话题角度: B站赴港二次上市,势必为它带来更大的增长,就在今年初,快手上市了,抖音也在加紧准备赴美IPO,那么泛视频行业的未来趋势是怎样的,是否前途似锦,又怎么样的机遇?

 标题:B站、快手接连上市,泛视频行业都有哪些机遇! (提问法,符号法,利益法) 

-----------------------------------------------补充-------------------------------------------- 

同学们思考的角度都非常多,有站在B站上市的角度,有站在B站自身发展、成长的角度,有从B站CEO陈睿出发的话题,还有的把B站的股东拉出来分析B站是否会不改初心。

看来我们追热点的话题真的要匠心独具才行啊~

 -------------------------------------------优质文案分析---------------------------------------- 

B站赴港上市!36岁放弃1亿,7年后身价超300亿的陈睿:人这辈子只能要一个东西,你必须先舍再取 https://mp.weixin.qq.com/s/l3jc1ctr3izePp_dR0n0VQ 

①这篇文章是如何从热点切入的,观点是什么?

 --------------------------------------------我的回答------------------------------------------

 如何切入: 

1、标题直接从B站赴港上市引到了B站的CEO陈睿,从而切入观点

2、从B站上市破发,联想到三年前在美上市也同样破发,引出“但10年后没人会记得”,又联想到12年前的小破站,从而将往昔做了个对比,得出结论,这离不开一个人,就是 陈睿,从而引出了他的故事。 

观点:人这一辈子只能要一个东西,你必须先舍再取。人不光要敢于做梦,还要敢于付出行动为梦想开路。 

-----------------------------------------------补充-------------------------------------------- 

总结一下切入的逻辑是:B站赴港上市→B站董事长陈睿→陈睿是谁,他是怎样成功的?→梦想 

②文章点赞、在看数较高的原因是什么? 

--------------------------------------------我的回答------------------------------------------ 

1、标题:追了热点,使用了数据法、观点法,能够吸引读者点击阅读。 

2、话题:这篇文章虽然追了热点,但是话题确不仅限于热点,它进行了升华,从B占赴港上市切入,实则讲述的是陈睿成功背后真正的原因,在谈论梦想 谈论热爱,这就很好的抓住了用户。 

3、内容:整篇文章都是围绕着陈睿的经历,讲述了一个完整的故事,用时间线的方式一步一步引导读者深入,沉浸式的阅读体验,让读者仿佛走进了也认识了这位引领B站走向巅峰的大龄二次元宅。 

4、文章结构:是一篇观点文又穿插了叙事,是递进式的结构,每一个部分都非常紧密的衔接,使读者看完了这一段还想接着看下一段。第一部分讲了一个热爱动漫的少年遇到了B站;第二部分讲陈睿为了梦想(B站)放弃了1个亿;第三部分讲陈睿如何让B站成为亿万年轻人的坚船利炮;第四部分讲热爱;第五部分讲热爱还不够,还需要行动。 

5、热点:紧跟当下热点话题 

6、排版:每段的重点都用粗体和红色标注,减轻了读者阅读压力,可以快速抓住文章观点。

 -----------------------------------------------补充-------------------------------------------- 

③(选作)请分享一个你在这次热点中看过最好的标题。 

因为我的确没看到比整个文案标题还好的,就直接补充把~可能是我追的还不够透彻!

 -----------------------------------------------补充-------------------------------------------- 

下面是小健老师分享的一篇文章,文章的引言+配图简直是绝绝子,可见有趣幽默的标题更吸引人。

--------------------------------B站惊为天人UP主(来自可爱の同学们)----------------------- 

罗翔说刑法、毕导THU、周六野zoey、Mr彦Alex、伊丽莎白鼠、vivi可爱多、赤焰男孩、查理老师编剧课、摄影教程、梦泽读书、戴建业老师、何同学、回形针、在下小苏、蜡笔和小勋、老秦PPT

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木杉总结的非常全面了。其实自己的观点已经非常棒了,也把小健老师和同学们的观点做了一个整理。

以后关注热点可以多渠道、全方面的搜罗信息~

之后可以自己主动分析一些案例,锻炼能力~ヾ(◍°∇°◍)ノ゙

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