老师，你好。

我想先运营一段时间再回来写总结，特此说明情况。谢谢老师。

一、情况概述

抖音定位：对明星王一博混剪，传递积极向上，阳光的态度。

自2019年12月31日起共发送了33个作品，到目前为止两个月时间，获赞2.1w+，粉丝450+。

二、调研过程

初期定位是通过对抖音号内竞品的分析，以及在微博、社群中了解到信息做参考的。其中维度包括账号信息（头像、名称、账号、背景、简介），素材内容（选题角度、文案内容、素材和BGM类型），后期剪辑技巧、发布规律、时长等。

以下为详细的总结：

（一）账号信息（头像、名称、账号、背景、简介）

1. 头像：调研4个竞品对象中，有3个都是用主题明星王一博头像。画质清晰，图片元素不多，色彩鲜艳，均不采用黑白色，让用户一眼就可以看出主题。而有蓝v认证的“王一博吧_WYBBar”，在头像上里添加上自己特有logo，极具特色。
2. 名称和账号：大部分调研对象都用和王一博相关的信息作为名称或者账号名，例如账号名“Mitchie_yibo.85”后缀用的是一博的拼音和生日的月日。
3. 背景：在主页背景图里，全部调研对象背景图都用王一博，和上面头像分析同理，都是可以让用户快速了解到该账号的主题是什么，有兴趣的粉丝就会点关注，而不是一个个视频点开看，才知道这个号的主题。
4. 简介：除了蓝v账号“王一博吧_WYBBar”外，其余都是用一段话作为简介，内容围绕说明我是谁，提供什么服务，禁止转载，最后感谢关注点赞。其中账号“Mitchie_yibo.85”，还有引流信息。

（二）选题方面

在收集竞品信息里，分别对4个竞品对象采集了该账号前三火爆视频，共12个样本。总结出4个选题方向：追热点（样本占比41%）、画面素材稀缺（样本占比25%）、节奏强卡点准（样本占比18%）、素材强烈对比突出反差（样本占比16%）；

其中追热点上，需要关注明星动态，比如宣传片、综艺、影视剧、采访等等的更新动态，设置手机弹窗提醒，方法是关注官方微博，明星打榜的渠道（比如微博、芒果TV、爱豆app、微信打榜小程序）。

另外平时收集素材时候，可以多往比较早期的素材找，这些素材可能没这么多人看过，对于部分用户来说，是有新鲜感的。画面也可以尽量放前面，吸引用户的眼球，不容易划走。在B站这样资源比较多。

（三）文案方面

文案多用观点法和提问法，把重点直接写文案里，让用户一目了然。其次可以提示用户看到最后有惊喜之类的话术，也是吸引眼球的技巧。而我们都知道，抖音发布文案只能编辑44个字符，减掉必要的话题之后，可以写的字就不多了。在这种情况下，还可以利用画布字幕，把文案编辑在画面里（画面不是9:16，要留空位突出文案），不仅能解决文案不够位置写，还能让从主页进入的用户看到每个视频的主题（主页面是不显示发布文案的）。

（四）素材和BGM来源方面

1. 素材：（1）官方素材例如宣传片、影视剧、采访、综艺、花絮、演唱会，可从官微、芒果TV、腾讯视频、爱奇艺等各大视频网站收集。（2）明星个人发的素材则从个人微博，ins可以收集到。（3）饭拍的素材较多在B站这些非官方渠道可以收集到。（4）目前越来越多的综艺或影视剧入驻抖音，可以关注这些账号，也会有意外收获；
2. BGM：（1）除了在抖音app里的热门音乐排行榜，也可以在网易云抖音排行榜里搜索，里面也有各种分类。另外部分视频比如宣传片，明星微博发布个人视频这些可以不用配乐，直接用原声效果比较好。（2）BGM要配合主题和画面素材，比如主题和画面都是古风类，BGM不能用摇滚曲。

（五）表现形式、后期剪辑

因为定位是明星王一博，所以对应的片段剪辑比较适合。

技巧上，如果主题是柔情、慢节奏这样的，BGM要选比较温柔的，不能是很欢快的。配合画面慢镜头，选取素材画面要比较明亮，不能是黑白酷的类型。其次在有人物素材的画面选取上，对衣服、妆容、环境都要找选贴合主题的，比如搞笑主题的，不能找很酷画烟熏妆跳舞的画面，这样不搭主题。

特效上，常用的是叠加转场、镜头变速、字幕朗读。（1）对于重点画面的声音可以采取声音变速形式突出。（2）卡点视频则不适合加转场这样特效，因为转场本来会改变画面帧数和播放速度，导出的视频很容易卡不到点上。（3）适当可以加一些“粉丝滤镜”，比如像表达初恋的主题可以加一些偏粉的滤镜但力度不能太大。（4）合集类视频，特别是前后两个片段并没有关联性，只是纯粹搞笑合集这样的，适当加一些字幕朗读或字幕加综艺特效音会更好衔接，不会觉得太突兀。（5）反差萌这类视频，不仅可以通过画面前后对比反差，也可以通过音乐和画面表现，在视觉和听觉上形成反差效果。（6）竞品画面格式上，多用一屏9:16或16:9模糊分屏，其次是三屏。对于需要用户集中注意力的视频比如卡点，要突出效果卡点技巧的，都不会用三屏模式。（7）针对竞品的12款视频，发现发布时长在20s内居多，短视频要的是短时间抓住人眼球，把重点呈现出来，时长过长不适合这类片段剪辑出的视频。更适合vlog或者对镜解说这些文案要求偏高的视频。

（六）其他方面（发布规律、排版、常用话题）

1. 发布规律上大部分为日更，有些甚至日更两三个，可见持续输出的重要性；
2. 排版多用一屏9:16或16:9，模糊分屏，加文案；
3. 常用话题 #王一博 #向全世界安利王一博 #当下活动话题；
4. 画面质量尽量做到统一，否则影响观感；

（竞品1-2）

（竞品3-4）

三、精益执行

目前作品中，流量量达8.1w+，获赞1.1w+的内容是关于定位明星王一博努力成长，积极向上的内容，并且数据仍在持续上升。链接：https://www.iesdouyin.com/share/video/6788822911248583943/?region=CN&mid=6788817280106908429&u_code=0&titleType=title

标题：2020年02月02日20点20分20秒@UNIQ-王一博 #王一博 

视频是对称日2020年2月2日20点20分发布的，主题是关于积极努力，成长类视频，当时做这个视频基于三个原因：

1.了解用户的痛点：我本来也是王一博粉丝，也有进一些粉丝群和其他人聊天，关注他的动态。了解到很多人粉丝因为疫情突发，明星们都不营业，粉丝只能在家里考古明星。所以一些早期的内容，相对于近期的视频更能吸引人。

2.抖音机制的优势：抖音会不停推荐给用户之前点赞过的有关信息，刚好疫情期间用户大多在家休息，目标用户也和抖音用户重合，这些都能够给我带来流量。

3.追热点：2020年2月2日20点20分是一个难得的时间点；

四、效果反馈

抖音运营过程中，作品结合当下竞品和热搜话题等信息进行优化迭代。对账号实行数据追踪，范围包括选题内容、话题角度、时长、发布时间等维度。

根据数据反馈，得出对于这类短视频来说，追热度和选题角度比较重要，作品时长不宜超过30s，通过发布时间来看，用户使用习惯在晚上20点后。

（一）个人账号运营情况——详细如下：

（二）竞品和个人账号维度对比——详细如下：

1.抖音内竞品的数据

2.个人账号数据

3.竞品与个人账号运营数据维度对比

五、优化调整

根据上面的个人账号和竞品的数据维度对比，分析得出我的账号在转发数和评论数需要加强，转发可以提高账号的曝光率和宣传，而评论数则利于提高用户粘性。根据数据，对账号运营做出了优化迭代。

1.提高用户粘性：文案中提出问题，引导用户留言回答。时刻关注账号的评论，积极和用户做互动。

2.提高曝光率，了解用户的痛点：转发数也和视频质量有关，加强剪辑的技巧。其次竞品包括但不限于同类竞品的短视频，热门的基本时长都在10-30s内，而我个人账号作品的平均时长达到55s，所以时长方面也需要调整。

新的尝试还在运营中，暂时没得到有效的突破性表现。